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月夜越美麗 2011漳州夏夜賞車會(huì)活動(dòng)策劃
作者：劉前進(jìn) 時(shí)間：2012-6-16 字體：[大] [中] [小]
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前言
漳州——福建車市的晴雨表 ，作為省內(nèi)私車普及較快、消費(fèi)層次較高、消費(fèi)意識(shí)較超前的城市，漳州在福建省甚至華東汽車市場(chǎng)的地位舉足輕重，一直是各大汽車廠商市場(chǎng)爭奪的焦點(diǎn)。在人均購車、私人購車等方面漳州市均呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，汽車消費(fèi)也已日趨成熟，作為汽車文化的先行者2011漳州夏夜賞車會(huì) 應(yīng)運(yùn)而生，通過汽車文化活動(dòng)強(qiáng)化和提升汽車品牌形象，推廣汽車品牌服務(wù)，從而促進(jìn)汽車現(xiàn)場(chǎng)交易。賞車會(huì)以市民喜聞樂見的主題貫穿始終，力爭站在全市汽車文化的潮頭，引領(lǐng)汽車文化的新時(shí)尚。
同時(shí)本次活動(dòng)將整合汽車行業(yè)的各項(xiàng)資源，充分利用優(yōu)良的活動(dòng)設(shè)施、成熟的配套服務(wù)，為參展商帶來源源不斷的參觀人流，創(chuàng)造前所未有的行業(yè)商機(jī)，力求激發(fā)2011車市新拐點(diǎn)，將使積聚已久的汽車交易能量得到空前釋放，創(chuàng)造出漳州市汽車交易的歷史新紀(jì)錄。
活動(dòng)時(shí)間
2011年x月下旬 （每周五、六各舉辦一次活動(dòng)，具體時(shí)間待定）
活動(dòng)地點(diǎn)
（待定）
活動(dòng)主題 “月夜越美麗” 2011漳州夏夜賞車會(huì)
組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：
協(xié)辦單位：
執(zhí)行機(jī)構(gòu)：
活動(dòng)目的
1、通過豐富多彩的賞車推介活動(dòng)，使得各車型與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效的溝通與交流，促進(jìn)受眾對(duì)車型的了解。
2、把漳州車市的新聲音傳播給市區(qū)的受眾，活動(dòng)充分利用落地宣傳的力量與媒體的傳播能力，以新穎的傳播主題更好的吸引受眾，達(dá)到推動(dòng)銷售的目的。
3、燃起受眾對(duì)各品牌車型的關(guān)注度，形成全市統(tǒng)一的傳播聲音及銷售氛圍，為銷售造勢(shì)，并最終引導(dǎo)消費(fèi)。
4、提高目標(biāo)受眾對(duì)各車型的了解，促使更多的消費(fèi)者將現(xiàn)場(chǎng)各車型納入其自身購車選擇范圍之內(nèi)。
活動(dòng)亮點(diǎn)
1、現(xiàn)場(chǎng)車模表演助陣，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)知名車模，為相應(yīng)車型的展示站腳助威，結(jié)合舞臺(tái)展示以及主持人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)相應(yīng)車型的介紹，在賺足人氣的同時(shí)，為各車型提高關(guān)注度。
2、現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)競猜，活動(dòng)前夕將于官方站點(diǎn)天天團(tuán)購網(wǎng)開辟活動(dòng)有獎(jiǎng)競猜專欄，車友可在注冊(cè)登錄后對(duì)競猜問卷進(jìn)行作答，后臺(tái)工作人員將對(duì)各問卷項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，將正確率高于95%的車友名單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并屆時(shí)寄送出活動(dòng)紀(jì)念品。
3、勁歌熱舞引爆現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將結(jié)合火爆的舞臺(tái)表演，將活動(dòng)的氣氛不斷推向高潮。
4、現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)有互動(dòng)報(bào)名區(qū)，凡前100名到場(chǎng)的觀眾可在互動(dòng)區(qū)填寫相應(yīng)活動(dòng)表格后憑借表格副券參與現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品豐富，禮獻(xiàn)漳州。
5、現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答，在現(xiàn)場(chǎng)歌舞間隙 穿插汽車知識(shí)問答，凡是參與互動(dòng)并回答正確的觀眾都將有紀(jì)念品送出。
媒體推廣
落地宣傳部分：
主要將結(jié)合短信、DM單以及海報(bào)的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，活動(dòng)前期將于中高檔小區(qū)、商業(yè)為休閑區(qū)、商務(wù)辦公區(qū)等地發(fā)放活動(dòng)宣傳單，同事將于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊張貼海報(bào)，并向全市受眾發(fā)送X條短信，作為落地宣傳。
平面媒體宣傳部分：
活動(dòng)將于東南早報(bào)（或漳州晚報(bào)）版塊，刊登活動(dòng)相關(guān)信息，在提升活動(dòng)品質(zhì)的同時(shí)，由于加入了權(quán)威媒體的關(guān)注更有助于其公信力的提升。
相關(guān)回報(bào)
商業(yè)推廣使用權(quán)：
合作單位可在自身企業(yè)形象推廣或品牌推廣中使用“月夜越美麗” 2011漳州夏夜賞車會(huì)合作單位名稱，可利用本次活動(dòng)進(jìn)行各種商業(yè)宣傳，有效期一年。
（二）媒體宣傳回報(bào)
1、專題報(bào)道：活動(dòng)前后將于閩南日?qǐng)?bào)（或海峽導(dǎo)報(bào)）進(jìn)行報(bào)道，為各活動(dòng)提供立體式宣傳。
2、主持人口播：主持人在現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)各參展單位名稱。
（三）現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)
1、在場(chǎng)適當(dāng)位置擺放品牌廣告宣傳橫幅。
2、現(xiàn)場(chǎng)背景板體現(xiàn)各參展車型LOGO
3、在文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)適當(dāng)位置放置噴繪，體現(xiàn)各參展單位LOGO
4、作為本次活動(dòng)合作單位，LOGO將出現(xiàn)寫入海報(bào)中，海報(bào)數(shù)量X份。
活動(dòng)參與費(fèi)用：（待定）